… І неможливе стає можливим, 

коли за справу береться «Неокон», реалізуючи рекламно-виробничі проєкти будь-якої складності. Крім того, компанія  свій творчо-виробничий потенціал все частіше спрямовує на розробку інноваційних комплексних інтерʼєрних рішень для мереж торгівлі й громадського харчування по всій Україні (торговельне обладнання, бренд-зони, shop-in-shop, рецепції, барні стійки тощо).  І тут треба зауважити, що «реклама» – корінне слово, основоположне поняття для компанії й передусім для її засновника Руслана Коваленка.

До того, як започаткувати власний бізнес, Руслан, випускник столичної «Політехніки», поклавши диплом компʼютерника на полицю, почав утверджував себе в ролі рекламного менеджера  у відомому свого часу видавничому холдингу. Очолюючи відділ реклами популярного на той час жіночого журналу, вибудував для редакції ефективну систему продажів реклами. Це було вагомою підставою для підняття на вищий кар’єрний щабель  – очолювання рекламного  агентства. 

За роки роботи в рекламному бізнесі глибоко вник у цю сферу, докладно дослідивши всі її «закутки», розвинув свої підприємницькі задатки, тому чітко й безпомилково визначив у ній нішу, в якій можна було розгорнути власний бізнес. Задумка була такою: фактично залишаючись у рекламному бізнесі, знаному від «а» до «я», продавати не рекламу, як раніше, а предметні її аксесуари, концептуально створюючи їх і виробляючи. Іншими словами, перспективним і затребуваним ринком  було – виробляти й продавати матеріалізовані засоби реклами,  бо ті, хто потребував їх, та й безпосередньо рекламники були на те не здатні.

 Починали із виробництва різного роду продажосприяючих, продажостимулюючих  штучок для магазинів: цінників, підставок для товарів, рекламних та інформаційних вивісок, навігаційних вказівників, монетниць – всього, що називається POP/POS-матеріалами. Для виробництва чого використовуються різні типи пластиків, скла, інноваційні види друку.  Завжди прагнули, аби створені «Неоконом» торгові «помічники» вирізнялися креативністю рішення й нестандартним виконанням.

Згодом зрозуміли, що рекламні завдання в магазинах певною мірою може виконувати й торгове обладнання, особливого логотиповане. Вирішили освоїти і його виробництво, для чого довелося «вторгатися» у меблеву галузь, що було новим викликом і новим етапом у розвитку   компанії. Торговий дисплей і торгова стійка – незамінне обладнання для торгового закладу. Оригінальний дисплей дозволяє виділити продукт серед маси конкурентних товарів, збільшити присутність певної марки в місці продажів і кількість зайнятих брендом полиць. Торговий дисплей збільшує товарний запас у торговому залі, робить товар більш помітним й привабливішим для споживача. Як наслідок, таке рекламне обладнання стимулює збут товару й підвищує продажі товарів і продуктів конкретної марки.

– Ми ніколи не виробляли стандартизованого, універсального торгового обладнання, – каже Руслан Коваленко, – завжди тільки брендингове. У фірмовомому кольорі й стилі конкретного бренду. Зокрема для таких знаних і авторитетних торгових марок, як «gorenje», «Philips», «Sony», «Samsung», «Nokia» і цілого ряду інших. 

А від торгового обладнання був крок до справжнього меблярства, і цей крок, ясна річ, «Неокон» зробив, освоївши виробництво столів, тумб, стійок-рецепшн. І знову ж – завжди меблеві предмети конструювалися й вироблялися у відповідності із стилістикою того чи іншого фірмового інтерʼєру. Таким чином прийшли до здатності виконувати комплексні інтерʼєрні проєкти. І одним із перших таких масштабних замовлень було інтерʼєрне облаштування великого розважального центру «Арт Молл» у столиці. Там скрізь знайдете вироби «Неокона»: обладнання й меблі, ємності для зелених насаджень, досить габаритні й складні за формою декоративні придумки, зовнішню рекламу й навігаційні вказівники, рецепшни, зони дитячого відпочинку.

Інноваційність та експериментаторство – визначальні риси діяльності компанії «Неокон». Таким чином вона навчилася працювати із штучним каменем, та так, що навряд чи хтось інший може в цьому з нею на рівних конкурувати. До честі компанії, вона першою в Україні почала використовувати акриловий камінь для виробництва торгового обладнання. Першим таким проєктом було облаштування торгового салону за проектом Олега Волосовського. А самим значимим й вагомим в історії компанії  її засновник вважає виграний у жорсткій боротьбі із десятками претендентів тендер у ході реконструкції столичного ЦУМу.  Найбільший контракт, найбільша клопітність, найбільша відповідальність – і в результаті успішне його завершення. 

Руслан Коваленко розповів, що наступним етапом у розвитку компанії буде створення на її базі  – й інтелектуальній, і виробничій – інженерного центру, який напрацьовуватиме нові технології роботи з матеріалами, які є основними у її виробничій діяльності. І самі ними послуговуватимуться, аби підтверджувати незмінність слогану «Неможливе робимо можливим», і на комерційних засадах  інноваційними технологічними секретами ділитимуться з іншими, кому вони будуть цікавими й потрібними.  Ділитимуться шляхом організації навчальних курсів, майстер-класів, семінарів на базі майбутнього інженерного центру.

– Руслане, ти якось сказав, що твій син режисер. А чи не кортіло тобі, щоб він, як і ти, став «режисером» тих проєктів, які значною мірою також  творчо й креативно реалізовуєш ти з командою «Неокона», тобто твоїм помічником?

– Так, він, безсумнівно, талановита, творча особистість, але для того, чим займаюся я, йому бракує ще й інженерно-технічного хисту. А от на молодшого такі надії покладати можна. Йому тільки дванадцять, але вже цього року «підпрацьовував» у мене. Займався тим, що для нього цікаве й доступне. Для мене важливо, що при цьому ставив багато запитань по суті, виявляючи непідробний інтерес і прагнення зрозуміти речі практичного характеру, те, чому в школі не вчать.

Ми дякуємо Руслану за інтерв’ю і бажаємо подальших успіхів його бізнесу, як творчій і рушійній силі, що сприяє зростанню привабливості продукції українського виробника.