Меблюють, реалізовуючи «клієнтський дизайн»

Прихід чернігівця Богдана Мирошніченка, чинного керівника ТОВ «Лепуф дизайн груп», у меблярство виявився довгим і звивистим, скажемо так. Мабуть, жодна інша компанія в нашій Асоціації не зазнала стількох трансформацій, несподіваних перероджень, реформувань, як підприємницький проект Мирошніченка, перш ніж стати такою компанією, якою є зараз.

Понад двадцять років тому починали як рекламна агенція, що згодом трансформувалася в друкарню такого ж профілю,  а ще через деякий час стався взагалі крутий поворот – у галузь машинобудування (техніка для переробки відходів деревини). А вісім років тому зацікавилися меблями: «з метою деверсифікації бізнесу й можливості виходу на зарубіжні ринки». Тоді компанія й отримала нинішню назву. Весь цей час меблярство в ній розвивалося паралельно з машинобудуванням. І лише цьогоріч із ним покінчили остаточно – за браком перспективності. Меблярство вималювалося перспективнішим.

Головна риса цього чернігівського меблевиробництва  – практично різнозначне поєднання у меблевих виробах натурального дерева й металу. Зумовлений такий меблетворчий вибір цілком логічним міркуванням: якщо й коли займалися машинобудуванням, металообробне обладнання та майстрів відповідного профілю використовували й для меблярських потреб, то тим більше чому б їх не використовувати для меблевиробних потреб, коли вони значно вивільнилися?

Хоча в назві компанії присутнє слово «дизайн», високого дизайну в її меблях нема, втім, як і цілковитої його відсутності. Навіть сам Мирошниченко його називає дещо «недбалим», абсолютно не комплексуючи тим, бо знає, що така продукція має значний попит, зокрема й експортний. 

Меблює «Лепуф дизайн груп» (Богдан зауважує, що ця назва вибрана довільно й ні до чого не зобовʼязує), безсумнівно, в категорії екомеблів. Стилістично в них вгадуються такі близькі цій категорії стилі, як «кантрі», «ретро», «прованс». Де є метал, там, зазвичай, проявиться й «лофт». Гадаємо, не буде образливим, якщо ми все те обʼєднаємо поняттям «ящиковий стиль». І не безпідставно. Головною меблетворчою складовою більшості виробів компанії є модулі у вигляді тарних ящиків. Комбінуванням їхнього розміщення в металевих каркасах і створюються меблеві вироби різного призначення – етажерки-комоди, тумби, які мають мʼякий верх, бо призначені й для сидіння, диванчики. Звісно, модулі – то не просто збиті з дощок тарні ящики, а стилізовані під них ємності, які, якраз і завдяки отій нарочитій «недбалості», характерній для так званої провінційної стилістики,  й не позбавлені певного шарму. Як і меблі в цілому. І хоча вони й конструктивно прості, й стилістично простакуваті, але саме цим і своєрідні, завдяки цьому й мають попит. Все це й дає підстави компанії таки позиціонуватися українським виробником стильних меблів.

Меблі, про які мова, переважно призначені для використання на балконах, верандах, критих терасах, дачах тощо. Можуть експлуатуватися й у ванних кімнатах. При замовленні таке використання потрібно зауважити, щоб полички додатково обробили прозорим лаком. Безплатно. Ясна річ, деревні поверхні таких меблів не потребують ідеального шліфування, клієнтів цілком влаштовує, що в якості деревного матеріалу використовується сосна чи тополя. Звісно, завдяки цьому їх влаштовує й невелика ціна таких меблів.

       – Дизайн наших меблів специфічний ще й тому, – каже керівник компанії,  – що ми здебільшого реалізовуємо меблеві ідеї клієнтів, які вони нам ескізно надають. Можна сказати, що таким чином ми є компанією, яка втілює в меблях «клієнтський дизайн», бо й справді чи не половину проектів реалізовуємо для кінцевих споживачів. Отакий симбіоз виходить. Клієнту вельми імпонує, що він є співтворцем меблів, які йому потрібні, а ми тільки допомагаємо йому реалізовувати його задумку. 

– Чи не занадто ваша компанія альтруїстично налаштована, чи не занадто ви «розбазарюєте» свою продукцію, практикуючи безплатну роздачу меблевих виробів? То чимось винагороджуєте того, хто вгадав, скільки років компанії, то пропонуєте в подарунок якийсь додатковий виріб тому, хто купить у вас кілька предметів…

– Насправді, то – такі маркетингові прийоми, які мають цілком комерційну мету: активізувати інтерес до нашої продукції. Інші з такою ж ціллю вдаються до сезонних чи інших обумовлених знижок, а от ми вирішили, що для потенційних клієнтів  і вагомішим, і приємнішим (що гарантуватиме вищий рівень лояльності до компанії) буде отримати не кілька відсотків знижки, а в подарунок повноцінний, корисний для них меблевий виріб, навіть якщо це досить простий столик чи вішалка. Ми можемо дозволити собі таку щедрість, знаючи, що цінність для клієнта нашого подарунка, а відтак і приростання завдяки цьому іміджу компанії, в рази більші й вагоміші, ніж наші затрати на його виготовлення.